Обувь Jordan

Бренд Jоrdan возник в честь одного из самых известных спортсменов на планете — баскетболиста Майкла Джордана (Michael Jordan).

В 1984 г талантливый игрок, поразивший всех своим мастерством, попадает в команду NBA Chicago Bulls. На тот момент еще довольно молодая амбициозная компания Nike искала спортсмена, который станет акселератором в развитии бренда.

Две будущие звезды сошлись и Джордан после долгих уговоров подписывает с Nike контракт. В нем говорилось, что компания ежегодно в течении пяти лет должна выплачивать молодому игроку по 500 тысяч долларов. В тот же год выпускается именная модель Nike Air Jordan, впоследствии ставшая отдельной линией обуви Air Jordan, которая чуть позже преобразовалась в полноценный бренд.

Интересная деталь, изначально Майкл не хотел подписывать контракт, так как был поклонником adidas и мало что знал о Nike, но  родители убедили его в заключении сделки.

Яркая игра Майка в купе с новыми кроссовками Nike повлияла на создание уникальной рекламной стратегии. В 80-х годах по правилам  NBA спортивная обувь, в которой игроки выходили на корт, должна была быть большей частью белой. Nike же специально создали первую модель Air Jordan в контрастно красно-черном цвете. Это было запрещено и даже полагался штраф в 5000 долларов. Nike решил сделать из этого рекламу: в каждой игре Jordan выходил в своих пестрых кроссовках, а компания платила штрафы, тем самым привлекая к модели внимание. Параллельно Nike выпустила рекламный ролик, в котором говорилось:

5 сентября Nike создала революционно новую баскетбольную обувь. 18 октября НБА выбросила их из игры. К счастью, НБА не может помешать тебе их носить. 

[kad_youtube url=»https://youtu.be/zkXkrSLe-nQ» width=500 height=300 maxwidth=500 ]

[space_20]

Это была одна из самых успешных рекламных компаний за все время. Только за первый год модель Air Jordan была продана на 126 миллионов долларов.

В следующие годы Майкл только увеличивал свое мастерство как игрока, а Nike создавали для него инновационные кроссовки.

В 1986 г выходят вторые кроссовки Джордан, которые оказались не столь популярны, но у них есть особенности. Первые релизы Air Jordan II (2) производились в Италии, капсула Air была размешена по всей длине подошвы, и это первая модель, на которой не было логотипа-галочки Nike, официально называемого «swoosh» .

Через два года выпускаются легендарные «трешки». Из компании уходят создатели двух первых моделей Питер Мур и Брюс Килгор и Air Jordan III (3) уже создаются новым дизайнером Nike — Тинкером Хэтфилдом. Кстати Майк тоже мог уйти к другому бренду, но новый дизайн кроссовок его остановил. Третья модель сделана с увеличенной прочностью и средней высоты, также в ней впервые был использован логотип Jumpman на язычке кроссовка.

Как оказалось сотрудничество с Хэтфилдом стало успешным и долгосрочным. Последующие 20 лет основные модели Air Jordan также были созданы новым дизайнером.

В 1989 г были представлены Air Jordan IV (4). Это была усовершенствованная модель 3-их, но был добавлен ряд функциональных особенностей. В них был использованы смесь материалов, включая  искусственные, добавлены пластиковые детали для устойчивости по бокам соединенные со шнуровкой. Впервые были применены вставки из сетки для вентиляции.

В следующем году свет увидели Air Jordan V (5) — логически продолжение предыдущей модели. Впервые был применен полупрозрачный материал на подошве и светоотражающий слой на язычке. Добавлен сбоку командный номер Майкла — 23. Но главным запоминающимся элементов у пятой модели стал рисунок пламени, который часто наносился на боевую технику второй мировой войны. По замыслу Хэтфилда, это отражало характер игры Майкла — он носится по полю как самолет-истребитель.

В 1991 появились Air Jordan VI (6), они знаменательны тем, что именно в них Джордан вместе с Chicago Bulls впервые стал чемпионом NBA. У кроссовок по просьбе Майкла было исправлено ряд недостатков предыдущей модели. Была заменена подошва на более цепкую, так как выяснилось, что при игре на корте пыль прилипает к подошве и теряется сцепление с поверхностью. Для более удобного надевания кроссовка в язычке были вставлены прорезиненные отверстия для пальцев, а сзади добавлена петля, которую Хэтфилд назвал спойлер. Еще одной просьбой Майкла было сделать нос гладким, без дополнительных накладок и строчек.

В 1992 выходит седьмая версия именных кроссовок. Дизайн был вдохновлен африканскими орнаментами, а за основу взята модель Nike Huarache, которую годом раньше сконструировал сам же Хэтфилд. В Air Jordan VII (7) не было видимого баллона Air, он был встроен в подошву из Phylon. Кроме этого, модель могла похвастать внутренним носком, для комфорта и защиты голеностопа.

Следующий год стал знаковым для бренда. Во-первых Майкл со своей командой третий раз подряд завоевали кубок NBA, что случается крайне редко. Плюс к этому, перед новым сезоном Майкл удивил поклонников тем, что решил закончить карьеру в баскетболе. По его словам «он добился в нем всего чего хотел». Также на это решение повлияла гибель отца.

Дизайн Air Jordan VIII (8) также был оригинален. В первую очередь это касается фиксации голеностопа с помощью перекрестных ремней. Эта система получила среди поклонников название «кроличьи уши» за свое сходство с ними. Еще одна особенность модели, что она впервые была выпущена без единого логотипа Nike. Тинкер Хэтфилд настоял, что бренд уже настолько узнаваем, что нет необходимости использовать имя Nike.

Девятая модель выпускалась для нового сезона NBA 1993-94, но так как Майкл ушел из баскетбола и занялся бейсболом, в них он ни разу не играл. Air Jordan IX (9)  впервую очередь известны своей подметкой. Хэтфилд хотел подчеркнуть известность и признание Майкла как спортсмена по всему миру. На подошве были нанесены слова на разных языках, включая русский — преданность, сила, интенсивность, свобода, изящность, спорт, независимость, свобода, атлетичность, надежда.

Верхний дизайн модели особо не примечателен. Кроссовки больше напоминает ботинки из-за своей массивности и металлических люверсов-крючков для быстрой шнуровки.Модель известна также тем, что использована на памятнике Майклу Джордану, открытый в 1994 г на новой арене Chicago Bulls. По совету Хэтфилда именно девятая модель с ее «интернациональной подошвой» отражает все величие и славу Майкла.

Air Jordan X (10) как и предыдущая модель вышли в период, когда Майкл ушел на временный отдых. В первую очередь в них нужно отметить подошву. Тинкер  Хэтфилд хотел увековечить заслуги Джордана создав дизайн подошвы с перечислениями всех титулов легендарного игрока, от Новичка года -1984 до Величайшего вне времени — 1994.

В конце сезона NBA 1994/95 Джордан делает сенсационное заявление — «Я вернулся». С такими словами легенда возвращается в баскетбол, чтобы помочь своей команде, у которой дела шли не важно.

Уже к новому сезону 95/96 выпускается одна из самых любимых поклонниками моделей.  Air Jordan XI (11) выглядят в прямом смысле блестяще. Хэтфилд хотел, чтобы кроссовки выглядели как кабриолет и сделал нижнюю часть из лакированной кожи. Особенностями модели также были балон Air Sole и слой из карбона по всей стопе. Кроме этого кроссовки были использованы в анимационной картине Space Jam (1996), в которой Майкл исполнил роль самого себя. Благодаря этому кроссовки стали безумно популярны.

В 1996 выходит очередная модель Air Jordan XII (12). Как ни странно, но вдохновением для них послужила женская японская обувь 19 века, а также японский флаг. Вышитые полосы по бокам олицетворяют лучи солнца. Кроссовки выполнены полностью из кожи с накладками из искусственной кожи рептилии, благодаря чему модель считается одной из самых прочных в линейке Air Jordan.

Тринадцатая модель также считается одной из знаковых в серии. Дизайн вдохновлен игрой Майкла и его тайным прозвищем Black Cat. Именно образ черной пантеры послужил моделью при создании Air Jordan XIII (13): вышитые кружки по бокам кроссовок символизируют места откуда растут усы пантеры, голограмма на пяточной части ее глаз, а рисунок подошвы повторяет подушечки на кошачей лапе. В добавок ко всему, эта модель является любимой у «Его Воздушества».

Air Jordan XIV (14) вышедшая в 1997 г, вдохновлены Ferrari 550M, которую водил Майкл. Многие элементы дизайна напоминают части автомобиля, в частности логотип Jumpman обрамленный формой щита. И конечно же модель знаменита тем, что именно в них Майкл со своей командой второй раз стал трехкратным чемпионом NBA.

В сезоне 1998-1999 произошел локаут NBA (отмена работы). Плюс ко всему команда распалась, в результате чего Джордан в начале 1999 г вновь решает завершить карьеру. Он не отходит надолго от баскетбольных дел и через год становиться совладельцем и генеральным менеджером команды NBA Washington Wizards.

Такие изменения не мешают в 1999 г выпустить очередную именную модель. Jordan XV (15) оказались  довольно необычны. И хотя они были сконструированы основываясь на модели истребителя NASA X-15 и должны были вновь напомнить о сверхскоростях MJ, они больше походили…на утюг. Вдобавок они оказались крайне неудобны из-за своих недоработок, в результате чего поклонники их не приняли, что и привело к самым низким продажам среди всей линейки.

Стоит отметить что после  неудачи с 15-ой моделью Хэтфилд покинул пост главного дизайнера Air Jordan. На смену ему пришел Уилсон Смит III.

Новый дизайнер решил пойти по беспроигрышному варианту. Он решает объединить в Air Jordan XVI (16) 2001 г, вышедшая в день рождения Майкла 17 февраля, лучшие черты предыдущих моделей. В новую модель перекочевали лакированная кожа от 11-ых, рифленые полосы на чехле, взятые от 14-ых номерных, сетчатые вставки от 5-ых и полупрозрачная подошва как в 5, 6 и 11-ой модели. Надо ли говорить, что модель стала весьма успешной.

25 сентябре этого же года Майкл решает вновь вернуться как игрок, но уже за команду в которой он имел должность менеджера. Это происходит после нападения на здания Всемирного торгового центра. Все заработанные деньги как игрока он отдает жертвам теракта.

В 2002 выходят Air Jordan XVII (17). За годы существования бренд работал со многими спортсменами в разных видах спорта. В начале 2000-х Nike впервые подписывает контракт с джаз-музыкантом Майклом Филиппом. Это послужило вдохновением для новых кроссовок.

Основным элементом в дизайне стала музыка и ноты в частности. Кроссовки поставлялись в металлическом кейсе, как музыкальный инструмент в комплекте с компакт-диском. Также за основу в дизайне взят автомобиль Aston Martin, это заметно по отдельным чертам в дизайне.

Следующая модель Air Jordan XVIII (18) в первую очередь знамениты тем, что именно в них Майкл Джордан завершил карьеру и сделал последний бросок 16 апреля 2003 г. Кроссовки вдохновлены болидами Формулы-1 поэтому имели обтекаемый силуэт и соответствующие элементы в дизайне. Вдобавок кроссовки поставлялись в коробке с полотенцем, щеткой и брошюрой «Руководство для водителя Air Jordan XVIII».

Два последних сезона 01/02 и 02/03 в своей карьере за «Волшебников» прошли довольно успешно для Джордана, хотя и не принесли команде больших достижений. На последней игре его провожали три минуты стоя овациями все игроки, включая противников и 21000 болельщиков.

C уходом Майкла из баскетбола, не означало, что бренд прекратил существование. В последующие годы выходит множество интересных моделей под маркой Air Jordan. Старые модели регулярно переиздаются и пользуются бешеной популярностью.